Nag-aalok ang mga kamakailang eksperimento ng mga pahiwatig sa kung ano ang aasahan mula sa fashion-tech arena sa susunod na taon na may katanyagan ng mga digital space, digital fashion at mga NFT na umaakit at nagbibigay ng reward sa mga consumer na nagpapahalaga sa personalization, co-creation at pagiging eksklusibo.Narito ang nasa top-of-mind habang patungo tayo sa 2022.
Digital na nakakaimpluwensya, mga PFP at avatar
Sa taong ito, ang mga digital-first creative ay bubuo ng isang bagong henerasyon ng mga influencer, ang mga brand ay magpapalaki ng mga metaverse partnership na nagbibigay-diin sa co-creation at ang mga digital-first na disenyo ay makakaimpluwensya sa mga pisikal na produkto.
Ang ilang mga tatak ay nakapasok nang maaga.Si Tommy Hilfiger ay nag-tap ng walong katutubong Roblox designer upang lumikha ng 30 digital fashion item batay sa mga sariling piraso ng brand.Ang Forever 21, nagtatrabaho sa metaverse creation agency Virtual Brand Group, ay nagbukas ng "Shop City" kung saan ang mga influencer ng Roblox ay lumikha at namamahala ng kanilang sariling mga tindahan, na nakikipagkumpitensya sa isa't isa.Habang dumarating ang mga bagong kalakal sa pisikal na mundo, halos magiging available ang parehong mga piraso.
Na-tap ng Forever 21 ang mga influencer ng Roblox para makipagkumpitensya sa pagbebenta ng merchandise sa loob ng platform, habang ang The Sandbox ay nagbibigay inspirasyon sa mga bagong kategorya ng creator gaya ng NFT creator at virtual architect habang lumalawak ito sa fashion, virtual na mga konsyerto, at museo.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Ang mga larawan sa profile, o PFP, ay magiging mga membership badge, at bibihisan sila ng mga brand o gagawa ng sarili nilang piggy-backing sa mga umiiral nang loyalty community sa paraan ng pag-tap ng Adidas sa Bored Ape Yacht Club.Ang mga avatar bilang mga influencer, parehong hinimok ng tao at ganap na virtual, ay magiging mas prominente.Sa ngayon, ang metaverse casting call ng Warner Music Group ay nag-imbita ng mga taong bumili ng mga avatar mula sa modelling at talent agency na Guardians of Fashion upang ilarawan ang kanilang mga kakayahan sa social media na maisaalang-alang para sa mga proyekto sa hinaharap.
Magiging top-of-mind ang pagiging inklusibo at pagkakaiba-iba."Ang pagkilos sa makonsiderasyon at tunay na inklusibong mga paraan ay magiging susi para sa sinumang nakikibahagi sa digital na mundong ito upang matiyak ang isang tunay na may layunin na karanasan ng tao," payo ni Tamara Hoogeweegen, strategist sa Future Laboratory, na nagsasaad din na ang mga may tatak na virtual na kapaligiran ay magiging nako-customize sa user. -generated na mga produkto, tulad ng nakikita sa Forever 21, Tommy Hilfiger at Ralph Lauren's Roblox world, na naimpluwensyahan ng gawi ng user.
Pagmamapa ng hindi tunay na real estate
Ang metaverse real estate market ay mainit.Ang mga brand at broker ay bubuo, bibili at magrenta ng digital na real estate para sa mga virtual na kaganapan at tindahan, kung saan maaaring makilala ng mga tao (ang mga avatar ng) mga celebrity at designer.Asahan ang parehong "mga pop-up," na sinubok ng Gucci, at mga permanenteng mundo, gaya ng Nikeland, na pareho sa Roblox.
Ang Al Dente, isang bagong creative agency na tumutulong sa mga luxury brand na makapasok sa metaverse, ay bumili lang ng estate sa Sandbox, na nakalikom lang ng $93 milyon, at ang 3D asset creation startup na Threedium ay bumili ng digital na lupa upang lumikha ng mga virtual na tindahan.Ang digital fashion marketplace na DressX ay nakipagsosyo lang sa Metaverse Travel Agency sa isang koleksyon ng mga naisusuot para sa Decentraland at Sandbox, na naisusuot din sa pamamagitan ng augmented reality.Ang mga piraso ay nagbibigay ng access sa mga kaganapan at espasyo, at ang partnership na inilunsad sa isang kaganapan sa Decentraland.
Kasama sa mga karagdagang platform na panonoorin ang nabanggit na Decentraland at The Sandbox, bilang karagdagan sa mga laro tulad ng Fortnite at mga platform na parang laro tulad ng Zepeto at Roblox.Ayon sa kauna-unahang ulat ng trend ng Instagram, ang mga laro ay ang bagong mall, at ang mga "non-gamer" na mga manlalaro ay nag-a-access ng paglalaro sa pamamagitan ng fashion;Inaasahan ng isa sa limang kabataan na makakita ng mas maraming brand name na damit para sa kanilang mga digital avatar, ulat ng Instagram.
Nakatingin sa unahan ang AR at smart glasses
Parehong malaki ang pamumuhunan ng Meta at Snap sa augmented reality upang palakasin ang paggamit sa fashion at retail.Ang pangmatagalang layunin ay ang kanilang mga matalinong salamin, na tinatawag na Ray-Ban Stories, at Spectacles, ayon sa pagkakabanggit, ay magiging kailangang-may hardware at software.Ngayon, ang fashion at kagandahan ay bumibili na. "Ang mga beauty brand ay ilan sa mga pinakaunang — at pinakamatagumpay - na mga gumagamit ng AR try-on," sabi ng Meta VP ng produkto na si Yulie Kwon Kim, na nangunguna sa mga pagsisikap sa commerce sa buong Facebook app."Habang nagpapatuloy ang buzz tungkol sa paglipat sa metaverse, inaasahan namin na ang mga beauty at fashion brand ay patuloy na magiging maagang mga innovator."Sinabi ni Kim na bilang karagdagan sa AR, ang live na pamimili ay nag-aalok ng "maagang kislap" sa metaverse.
Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa may-ari ng Ray-Ban na si EssilorLuxxotica sa smart glasses, ang Meta ay nagbibigay daan para sa hinaharap na pakikipagsosyo sa mga karagdagang luxury fashion eyewear brand.META
Asahan ang higit pang mga update sa smart glasses sa 2022;ang papasok na Meta CTO na si Andrew Bosworth ay nanunukso na ng mga update sa Ray-Ban Stories.Bagama't sinabi ni Kim na ang nakaka-engganyong, interactive na mga overlay ay "malayo", inaasahan niyang mas maraming kumpanya - tech, optical o fashion - "maaaring mas mapilitan na sumali sa market ng mga naisusuot.Ang hardware ay magiging isang pangunahing haligi ng metaverse".
Pasulong na martsa ng personalization
Ang mga personalized na rekomendasyon, karanasan, at produkto ay patuloy na nangangako ng katapatan at pagiging eksklusibo, ngunit ang teknolohiya at pagpapatupad ay mahirap.
Ang on-demand na pagmamanupaktura at ginawang sukat na mga kasuotan ay marahil ang pinakaambisyoso, at ang pag-unlad ay kumuha ng backseat sa mas madaling mapupuntahan na mga hakbang.Si Gonçalo Cruz, co-founder at CEO ng PlatformE, na tumutulong sa mga brand kabilang ang Gucci, Dior at Farfetch na ipatupad ang mga teknolohiyang ito, ay umaasa na makakita ng isang acceleration sa inventory-less at on demand na fashion."Nagsimulang yakapin ng mga brand at retailer ang 3D at digital twins para sa paggawa at pagpapakita ng produkto, at ito ang unang building block na nagbubukas ng iba pang mga pagkakataon tulad ng pagsisimula sa pag-explore ng on-demand na mga proseso," sabi ni Cruz.Idinagdag niya na ang mga tech at operational na manlalaro ay nagiging mas sopistikado at nagpapadali sa mga piloto, pagsubok at unang pagtakbo.
Ang teknolohiya ng tindahan ay hindi tumitigil
May kaugnayan pa rin ang mga tindahan, at nagiging mas personalized ang mga ito sa pamamagitan ng mga feature na pinagsasama ang mga perk na istilo ng e-commerce, gaya ng access sa mga real-time na review, AR try-on at higit pa.Habang nagko-convert ang "mga digital na holdout" sa mga online na gawi, aasahan nilang makakita ng mga digital na feature na naka-embed sa mga offline na karanasan, hula ni Forrester.
Ang pag-install ng NFT at PFP ni Fred Segal ay nagdadala ng mga umuusbong na virtual na kategorya ng produkto sa isang pamilyar na kapaligiran ng tindahan.FRED SEGAL
Kinuha ni Fred Segal, ang iconic na Los Angeles boutique, ang konseptong ito at tumakbo: Nagtatrabaho sa metaverse experience creation agency Subnation, kaka-debut lang nito sa Artcade, isang tindahan na nagtatampok ng NFT gallery, virtual goods at streaming studio pareho sa Sunset Strip at sa metaverse;ang mga item sa tindahan ay maaaring mabili gamit ang cryptocurrency sa pamamagitan ng in-store na mga QR code.
Mga NFT, katapatan at legalidad
Ang mga NFT ay magkakaroon ng pananatiling kapangyarihan bilang pangmatagalang loyalty o mga membership card na nagdadala ng mga eksklusibong perk, at mga natatanging digital na item na naghahatid ng pagiging eksklusibo at katayuan.Higit pang mga pagbili ng produkto ay magsasama ng parehong mga digital at pisikal na mga item, na may interoperability - na nagsisimula pa rin sa pinakamahusay - bilang isang pangunahing pag-uusap.Ang parehong mga tatak at mga mamimili ay handa para sa hindi inaasahang."Ang mga mamimili ay mas gustong subukan ang mga hindi kinaugalian na tatak, mga alternatibong paraan sa pagbili, at mga makabagong sistema ng halaga tulad ng mga NFT kaysa sa anumang punto sa nakalipas na 20 taon," ulat ng Forrester.
Kakailanganin ng mga brand na maging maingat sa mga legal at etikal na oversteps, at bumuo ng mga metaverse team upang tugunan ang mga alalahanin sa trademark at copyright, at mga proyekto sa hinaharap, sa bagong hangganang ito.Napagpasyahan na ni Hermès na basagin ang dati nitong katahimikan tungkol sa NFT artwork na inspirasyon ng Birkin bag nito.Ang isa pang NFT snafu — mula sa isang brand o isang entity na sumasalungat sa isang brand — ay malamang, dahil sa simula ng espasyo.Ang bilis ng teknolohikal na pagbabago ay madalas na lumalampas sa kakayahan ng mga batas na umangkop, sabi ni Gina Bibby, pinuno ng pandaigdigang kasanayan sa fashion tech sa law firm na Withers.Para sa mga may-ari ng intelektwal na ari-arian, idinagdag niya, ang metaverse ay nagpapakita sa pagpapatupad ng mga karapatan sa IP, dahil ang naaangkop na mga kasunduan sa paglilisensya at pamamahagi ay wala sa lugar at ang likas na katangian ng metaverse ay nagpapahirap sa pagsubaybay sa mga lumalabag.
Ang mga diskarte sa marketing ay lubos na maaapektuhan, naghihiwalay dahil ang mga tatak ay umaangkop pa rin mula sa pag-update ng iOS na naging dahilan upang hindi gaanong matagumpay ang paggastos ng Facebook at Instagram."Ang susunod na taon ay isang pagkakataon para sa mga tatak na mag-reset at mamuhunan sa katapatan," sabi ni Jason Bornstein, punong-guro sa VC firm na Forerunner Ventures.Tinutukoy niya ang mga platform ng data ng customer at mga paraan ng pagbabayad ng cash-back bilang iba pang mga teknolohiyang nagbibigay-insentibo.
Asahan ang limitadong access na mga kaganapan online at off, na may mga NFT o iba pang mga token upang magbigay ng entry.
“Ang karangyaan ay nakaugat sa pagiging eksklusibo.Habang ang mga luxury goods ay nagiging mas nasa lahat ng dako at mas madaling ma-access, ang mga tao ay lumiliko patungo sa natatangi, hindi maaaring kopyahin na mga karanasan upang matupad ang isang pagnanais para sa eksklusibo," sabi ni Scott Clarke, VP ng nangunguna sa industriya ng mga produkto ng consumer sa digital consultancy Publicis Sapient.“Para magkaroon ng kalamangan ang mga luxury brand, magiging mahalaga na tingnan ang higit pa sa kung ano ang dating katangian ng mga brand na ito bilang 'luxury'."
REPOST mula sa Vogue Business EN
Isinulat ni MAGHAN MCDOWELL
Oras ng post: Ene-07-2022